Liebe Geschäftspartner, liebe Mitarbeitende, „Jacken in Vollendung für Souveränität“ lautet der Purpose von MILESTONE. In diesem Zusammenhang mag man sich fragen, was eine souveräne Person eigentlich ausmacht. Wir sind der Meinung, dass sich eine souveräne Person selbst kennt, selbstbewusst und unabhängig ist. Sie definiert ihre eigenen Werte, Ziele und Überzeugungen klar und handelt entsprechend. Eine souveräne Person ist sich ihrer eigenen Identität bewusst. Die eigene Identität – sie wird durch eine einzigartige Kombination unterschiedlicher Wesensmerkmale geformt. Genauso verhält es sich bei einer Marke. Auch sie entsteht erst aus der Summe verschiedener Eigenschaften. Das Brand Book, das Sie nun in den Händen halten, zeigt eben diejenigen Elemente, die MILESTONE definieren, die unserer Marke Charakter verleihen, sie originell, einzigartig und unverwechselbar machen: Das Markenhandbuch beschreibt den Markenkern und die zentralen Werte, für die MILESTONE steht, nach denen wir handeln und an denen wir unsere Produkte messen. Auch gibt es Aufschluss über unsere Vision, unsere Mission und den bereits erwähnten Purpose. Das Brand Book geht auf Herkunft und Historie ein. Es gibt zudem einen Einblick in unser Unternehmen, zeigt das Headquarter im oberbayerischen Lenting, Design und Produktion, unsere Produktwelt und unsere Essentials. Zweifellos ist das Brand Book das zentrale Nachschlagewerk für all diejenigen, die mit unserer Marke in Verbindung stehen und mit unseren Produkten arbeiten. Es liefert Information und gibt Orientierung. Lernen Sie unsere Marke näher kennen, verstehen Sie Hintergründe und Zusammen- hänge und entdecken Sie die Details. Wir wünschen Ihnen viel Spaß bei der Lektüre und freuen uns darauf, gemeinsam mit Ihnen die Bekanntheit der Marke MILESTONE weiter zu stärken. Be MILESTONE. Own Your Style. Gerhard Bauer Geschäftsführung Gerrit Schweisfurth Geschäftsführung Dedicated to unique jackets. Since 1994. 2 VORWORT VORWORT 3

M A R K E N S T E U E R R A D In der strategischen Gestaltung einer Marke ist das sogenannte Markensteuerrad ein einfa- ches, aber zentrales Mittel zur Definition und immerwährenden Veranschaulichung der Identi- tät einer Marke. In drei sich nach innen verjüngenden Ringen werden die wesensprägenden und charak- teristischen Merkmale, für welche die Marke steht, aufgeführt – von einem zentralen Kern in der Mitte zu insgesamt 25 Marken- attributen außen. Das Markensteuerrad von MILESTONE ist nach Aaker konzipiert. In Anlehnung an das Markenlogo, aber in Form eines Pentagons gestaltet. Im Mittelpunkt des Pentagons steht der Markenkern: Souveränität. Er ist die Essenz der Marke. Der Markenkern beschreibt den Nutzen, den die Marke erfüllt und der in ihrer strategischen Kompetenz verankert ist. Er ist zudem der Überbegriff für fünf Marken- werte, die unsere Grundüberzeugung reprä- sentieren. Diese werden im mittleren Ring dargestellt. Die Markenwerte werden jeweils durch fünf weitere Attribute konkretisiert. Die insgesamt 25 Markenattribute flankieren die Seiten des Pentagons nach außen hin. 6 M A RK ENSTEUERR A D M A RK ENSTEUERR A D 7

V O L L E N D U N G V O L L E N D U N G E X P E R T I S E I N N O V A T I O N F A S Z I N A T I O N S P E Z I A L I S I E R U N G H A N D W E R K S K U N S T Unsere Handwerkskunst fasziniert seit über 30 Jahren V O L L E N D U N G Seit über 30 Jahren sind wir spezialisiert auf das Design, die Herstellung und den Vertrieb von Jacken. Diese jahrzehntelange Erfah- rung spiegelt sich in einer unverkennbaren Expertise wider. Die Faszination für unser Handwerk, das Know-how unseres Teams sowie innovative Technologien in der Ferti- gung sorgen für die Vollendung unserer Kollektionen. 10 M A RK ENWERTE M A RK ENWERTE 11

K L A R H E I T K L A R H E I T F U N K T I O N A L I T Ä T W O H L B E F I N D E N E L E G A N Z S P O R T L I C H K E I T M O D E R N I T Ä T Unsere Kollektionen erfüllen das Bedürfnis nach Behaglichkeit K L A R H E I T Grundsätzlich erfüllen unsere Jacken das ursprüngliche Bedürfnis nach Sicherheit und Behaglichkeit. Sie sorgen für Wohlbefinden. Darüber hinaus sind unsere Kollektionen klar und modern in ihrem Erscheinungsbild. Unsere Jacken sind funktional, kleiden unsere Kunden aber für jeden Anlass – von sportlich bis elegant. 14 M A RK ENWERTE M A RK ENWERTE 15

Wertschätzung prägt unser Handeln R E S P E K T R E S P E K T W E I T S I C H T I N T E G R I T Ä T P A R T N E R S C H A F T W E R T S C H Ä T Z U N G I N K L U S I V I T Ä T R E S P E K T Wir wissen, dass unsere Tätigkeiten Einfluss auf die Umwelt haben. Deswegen agieren wir in allen Belangen mit Weitsicht. Stolz blicken wir auf unsere Partnerschaften, die von Integrität geprägt sind. Loyalität und Vertrauen sind die Basis dieser Zusammen- arbeit entlang der Wertschöpfungskette. Wir leben Inklusivität – sowohl im Umgang mit den Menschen als auch in den Schnitten. Gelebte Vielfalt ist Teil unseres Handelns. Wertschätzung bestimmt auch den Umgang mit Ressourcen. So bieten wir im Sinne der Langlebigkeit unserer Jacken beispiels- weise einen Reparaturservice an. 18 M A RK ENWERTE M A RK ENWERTE 19

Unser Ziel vor Augen Die Brand Vision beschreibt unser längerfristiges Ziel. Sie gibt Orientierung. V I S I O N Unsere Marke wird im Bewusstsein derjenigen Menschen fest etabliert sein, die sich in jeder Situation auf ihre Jacke verlassen und gleich- zeitig durch einen starken Auftritt ihre Persönlichkeit zum Ausdruck bringen wollen. 2 2 V I S ION V I S ION 2 3

H I S T O R I E Wenn jemand eine Reise tut ... Es war nur wenige Kilometer nach der österreichischen Grenze und auf italieni- schem Boden, als sich zwei Unternehmer die Frage stellten, wie die Begrenzungs- steine am Rande der Straße tatsäch- lich genannt werden. Kilometerstein, auf Englisch: Milestone. Dieser Moment war die Geburtsstunde des gleichnami- gen Modelabels, noch vor der eigent- lichen Gründung des Unternehmens im Jahr 1994 in Lenting. Die Entstehung von MILESTONE liegt somit mitten in einem Jahrzehnt, das geprägt war von stilistischen Gegensätzen. Womöglich besonders deshalb hat sich MILESTONE zu einem internationalen Unternehmen entwickelt, dessen Kollektionen innovativ und modebewusst, aber frei von kurzlebigen Trends sind. Auf der damaligen Italienreise war weder Gerhard Bauer noch Textil- ingenieur Paolo Pornaro bewusst, was sich aus ihrem Gespräch in den kommenden Jahren noch entwickeln würde. Die beiden waren auf dem Weg zu geschäftlichen Terminen. Dass diese Fahrt einen wahren Wendepunkt in der Gründungsgeschichte von MILESTONE darstellen sollte, war beiden nicht bewusst. Das Vertrauensfundament, auf dem MILESTONE steht Bereits 1988 ergab sich eine enge Geschäftsbeziehung zwischen den beiden Firmen Rosner, mit Sitz in Ingolstadt, und Dyckhoff in Köln, Nordrhein-Westfalen. Diese schuf die vertrauensvolle Basis für die später folgende Gründung von MILESTONE. Neben Gerhard Bauer und Paolo Pornaro sind Karl Schleicher, Inhaber der Rosner Avantgarde Mode GmbH, und Gerrit Schweisfurth, damals Einkäufer bei Dyckhoff, die wesentlichen Wegbereiter des Unternehmens. Ihr gemeinsamer Nenner ist ihre besondere Leidenschaft für Textilien und Jacken. In MILESTONE bündelten sie allesamt ihre langjährige Expertise aus den verschiedenen Disziplinen und konzentrierten sich in den folgenden drei Jahrzehnten auf die Entwicklung, Produktion und den Vertrieb hochwertiger Jackenkollektionen. 2 6 HI STORIE HI STORIE 2 7

Qualität prägt unser Sortiment Funktionsjacken Wolljacken Daunenjacken Parkas Hemdjacken Parkas Westen Hybride Jacken Garment-dyed Jacken Pilot-Bomber Fake-Fur-Jacken Wolljacken Mäntel Hybride Jacken Leder, bondiert Gesteppte Jacken Gesteppte Jacken Mäntel & Cabane Bikerjacken 3 0 SORTIMENT SORTIMENT 31

Spezialist für jede Art von Jacke Leichte Jacken und dick gefütterte Mäntel – perfekt für heiße Sommer- und kalte Wintertage. Und in der Übergangszeit? Da mag beides nicht so recht passen. 2012 entstand deshalb die Idee, eine Jacke zu entwickeln, die der perfekte Begleiter zu allen Jahreszeiten ist. Eine Jacke, die vielseitig und stilsicher kombinierbar ist – im Sommer mit einem leichten Shirt, im Frühjahr und Herbst mit einer eleganten Bluse oder im Winter mit einem dicken Pullover. Inspiriert von den besten Ideen aus Performance Wear, Sportswear und High Fashion, lancierte MILESTONE in der darauffolgenden Saison nicht nur eine Jacke, die diesen Anspruch erfüllte, sondern ein ganzes Programm: die erste MILESTONE Leichtdaunen-Serie. Teil dieser Kollektion waren das stilvolle Tweed-Jäckchen AMBER, der elegante Blazer AMY, die vielseitige Weste BLUEBELL, der elegante Gehrock BORA und die sportive Kapuzenjacke BROOKE. Sie alle zeichneten sich durch sportiv- feminine Schnitte aus, welche die Weiblichkeit unterstrichen, durch wertige Oberstoffe und eine wärmende Daunenfüllung. Sie bildeten die Basis für den Erfolg von MILESTONE im Leichtstepp-Segment und haben die Position des Unternehmens als Spezialist für jede Art von Jacke noch weiter gefestigt. Leicht gesteppt 3 4 ES S ENTI A L S ES S ENTI A L S 3 5

Ein produktives Umfeld Dank der über drei Jahrzehnte aufgebauten Expertise und einem klaren Bekenntnis zur ständigen Weiterentwicklung gehört MILESTONE zu den führenden Jackenherstellern weltweit. In der Produktion verbindet MILESTONE Qualität mit ethischen Grundsätzen und dem respektvollen Umgang mit Partnern und der Umwelt. Beständige Partnerschaft Bei der Fertigung von Leder- und Textiljacken arbeitet MILESTONE mit Partnern in Asien zusammen. Während das Modelabel für die Produktion der Lederjacken partnerschaft- liche Beziehungen mit acht inhabergeführten Unternehmen in Indien und Pakistan unterhält, kooperiert es bei der Herstel- lung von Textiljacken mit zertifizierten Firmen in China, Vietnam und Myanmar. Das partnerschaftliche Verhältnis besteht teilweise seit weit über 20 Jahren. Die langjährige Zusammenarbeit, das gegen- seitige tiefe Verständnis und der Wille, Produkte und Verfah- ren weiterzuentwickeln sowie Innovationen voranzutreiben, ermöglichen MILESTONE höchste Qualitätsstandards. Jährlich verlassen 350.000 Jacken die Produktion und jede einzelne von ihnen entspricht dem Anspruch von MILESTONE. Alle Produktionspartner erfüllen die europäischen Standards und Normen. Besonderen Wert legt MILESTONE auf die Gesundheit und faire Arbeitsbedingungen der Mitarbeiten- den. Durch regelmäßige Besuche und Kontrollen vor Ort wird sichergestellt, dass die Herstellung von Materialien und dem MILESTONE Produkt dem hohen Werte-Kodex des Labels entspricht. Eine klare Haltung Jacken aus Leder haben bei MILESTONE seit jeher einen hohen Stellenwert. Davon zeugt beispielsweise auch die Tatsache, dass die erste Damenkollektion, die das Label 2004 veröf- fentlichte, lediglich Lederjacken umfasste. Bei der Produktion von Leder verfolgt MILESTONE eine klare Philosophie: Es werden ausschließlich Häute aus der Lebens- mittelindustrie verarbeitet. Heute werden in der Modebranche mehr und mehr veganes Leder und Kunstleder verwendet. MILESTONE setzt weiterhin auf das Original. Und das ganz bewusst. Während herkömmli- ches Leder nach etwa 50 Jahren restlos abgebaut ist, benötigt die Zersetzung von Kunststoffen, die für die Produktion von Kunstleder eingesetzt werden, bis zu 500 Jahre und länger. Auch im Bereich der Ledergerbung, dem entscheidenden Prozess in der Lederherstellung, strebt das Unternehmen nach stetiger Optimierung. MILESTONE reduziert den Anteil an Leder aus chemischer Gerbung sukzessive und setzt auf umweltfreundlichere Verfahren. Schon heute wird für 90 Prozent der Lederjacken aus dem Sortiment pflanzlich gegerb- tes Leder verwendet. 3 8 PRODUK TION PRODUK TION 3 9

Weltweit zu Hause In Europa, Kanada und den USA Unsere Touchpoints Über eine besonders starke Präsenz verfügt MILESTONE in Deutsch- land, Österreich und der Schweiz sowie in Belgien und den Nieder- landen im Norden und in Italien im Süden. Damit aber nicht genug – das Modelabel ist in rund 25 Ländern in Europa und Nordamerika tätig. MILESTONE steht seit jeher für Qualität. Diese spiegelt sich nicht nur in der Wertigkeit der Produkte, sondern in einem kompetenten und zuvorkommenden Service am Point of Sale wider. Aus diesem Grund legt das Modela- bel großes Augenmerk auf den hochwertigen Fachein- zelhandel. Bei der Wahl der Handelspartner achtet MILESTONE darauf, langfristige und vertrauensvolle Partnerschaften einzugehen, um eben diesem Standard nachhaltig gerecht zu werden. An 3.000 Verkaufsstellen kommen Kunden mit der Marke MILESTONE und den wertigen Produkten in Kontakt. Hier können sie sich inspirieren und beraten lassen, anpro- bieren und ihr Lieblingspiece erwerben. In Deutschland betreibt MILESTONE außerdem zwei eigene Stores: im bayerischen Kösching, unweit des Headquarters in Lenting, und in Remscheid, Nordrhein-Westfalen. Darüber hinaus sind die Kollektionen von MILESTONE auch 24/7 über milestone.de, den eigenen Onlineshop, erhältlich. Auf milestone.style begrüßt das Label zudem alle Handelspartner. 4 2 V ERTRIEB V ERTRIEB 4 3